Российский рынок встраиваемой бытовой техники
О нежном возрасте свидетельствует хотя бы то, что даже у ведущих торговых компаний эта техника была выделена в самостоятельное направление деятельности всего пару лет назад.
Продажи встраиваемой бытовой техники растут в России, как и во всей Европе. Начиная с 1999 года ежегодное увеличение объема рынка не превышало 10%-15%.
В 2001 году объем российского рынка встраиваемой бытовой техники составил по оценкам специалистов 240-300 тыс. ед. или около 80 млн. долларов США.
Наращивают обороты компании, уже работающие со "встройкой": импортеры, дистрибуторы, розничные продавцы. Приобщаются к работе и новые торговцы, в особенности - мебельные салоны, торгующие кухонной мебелью.
Подавляющее большинство покупок встроенной бытовой техники совершается одновременно с приобретением кухонных гарнитуров. При этом по данным опроса потребителей и представителей торговых организаций основными критериями потребительского выбора являются (в порядке убывания важности):
Наращивают обороты компании, уже работающие со "встройкой": импортеры, дистрибуторы, розничные продавцы. Приобщаются к работе и новые торговцы, в особенности - мебельные салоны, торгующие кухонной мебелью.
Подавляющее большинство покупок встроенной бытовой техники совершается одновременно с приобретением кухонных гарнитуров. При этом по данным опроса потребителей и представителей торговых организаций основными критериями потребительского выбора являются (в порядке убывания важности):
- внешний вид
- известность марки
- цена
- наличие большого числа функций
На рынке можно выделить четыре ценовых сегмента:
- нижний, с ценой порядка 9-12 тысяч рублей за изделие
- средний - 15-17 тысяч
- верхний - 22-26 тысяч
- элитный - от одной тысячи долларов за изделие и выше
Основная часть продаж приходится на нижний и средний ценовые сегменты (по данным "Эксперта", 19,7% представителей среднего класса имеют мебель со встроенной бытовой техникой), то есть сохраняется положительная связь объема продаж с ценой.
На российском рынке известность марки является одним из ключевых факторов. При этом важно отметить, что во всех четырех ценовых сегментах имеется определенное число широко известных марок - практически вся встраиваемая техника, реализуемая на рынке, импортного происхождения.
Учитывая, что всё большее количество населения становятся приверженцами приобретения кухонных гарнитуров, встаёт вопрос о расширении предложений на рынке встраиваемой бытовой технике не только по-модельно, но и за счёт увеличения количества брэндов - особенно отечественных (СНГ), хорошо зарекомендовавших себя на рынке бытовой техники соло.
